【当当】卖书不成，“卖身”失败，当当这悲喜交加的 19 年

    卖书不成，“卖身”失败，当当这悲喜交加的 19 年

卖书不成，“卖身”失败，当当这悲喜交加的19年当当和海航“订婚”半年后，这桩婚事却在9月19日告吹，双方各自发布公告宣布终止并购谈判。

当天猫、京东、苏宁甚至拼多多在电商领域杀得你死我活之时，昔日的领头羊当当，却早已被人忽略，如今只能凭借退市、卖身、并购失败等资本动作，才能重新进入大众视野，收获的也不过一片唏嘘。

熬过了21世纪初互联网泡沫的寒冬，经过了国内电商市场几度厮杀，还有过上市的辉煌，即将步入弱冠之年的当当，眼下却不知路在何方。

成也图书，败也图书和腾讯、阿里、网易等老牌互联网公司一样，当当也诞生于上世纪90年代末的互联网浪潮。

1999年11月，受图书巨头贝塔斯曼的在线商城的启发，从美国归来的李国庆和妻子俞渝创立当当网，主营图书业务，李国庆担任ceo，俞渝出任董事长。

这种“夫妻店”模式，在后来外界的复盘中，被认为是导致当当在发展过程中策略过于保守的原因之一，李国庆也曾反思“管理上很难说服对方，造成决策和执行效率低，还会对生活造成损伤。

2003年，亚马逊开出了1.5亿到2亿美元价格试图收购当当，但双方在占股比例上未能达成一致，最终交易“流产”。

2010年2月，刘强东接受媒体采访时还信誓旦旦地表示京东5年内不会涉足在线图书销售，结果同年11月，京东图书频道启动试营业，此时距离当当上市只有一个月时间，除了扩大经营品类外，京东此举普遍被认为有扰乱当当上市计划之意。

有着“中国亚马逊”之称的当当受到美国市场追捧，上市首日股价报收于29.91美元，较发行价大涨86.94%，市值超过20亿美元，创下中国公司海外上市市盈率和亚太区当年高科技公司融资额新高的纪录。

上市一周年纪念当天，当当得到了敲响当天纽交所闭市钟的特权，因为“当当”二字的缘故，李国庆特意敲了两下闭市槌，开了纽交所的先例，但这更像是盛世下的余辉，当天当当股价涨幅达19.78%，报收于5.57美元，尚不及发行价的零头。

2014年，腾讯提出入股当当，李国庆只肯让出25%的股价，但腾讯要求占股33%，谈判告吹，于是腾讯牵手京东……过程和结局，与11年前简直一模一样。

2016年9月，当当宣布以6.70美元/ads的价格从美股退市，市值5.56亿美元，相比刚上市时缩水四分之三。

而李国庆夫妇，终于不再执著于持有当当股份，打算将当当100%股权作价75亿人民币出售给海航旗下的天海投资，没想到却横生变故。

很多报道中提到当当，还会提到阿里巴巴，两者有一些共同点，比如同成立于1999年、同是电商等，但我却想起了另一家同年出道的公司——天涯，同样也是创始人苦撑至今，几度拒绝收购，也是在互联网的江湖中起了个大早赶了个晚集，可谓“同是天涯沦落人”了。